小米、愛奇藝等互聯網企業瘋狂逆襲讓彩電企業感覺到了前所未有的壓力。國內企業創維率先出手，啟用網銷品牌，并針對性地推出低價網銷產品，一場傳統彩電行業保衛戰開始打響。

　　昨日（9月10日），創維啟動雙品牌戰略，其中新品牌——酷開僅限于線上銷售，創維品牌則可用于線上和線下兩個渠道。對于推出網銷品牌的原因，創維集團行政總裁楊東文認為，線上和線下的消費習慣不同，且線上和線下的消費結構不同，雙品牌可避免沖突。創維酷開品牌目前僅推出了三款電視，分別是42英寸2D青春版、3D夢想版及55英寸3D版本，其中42英寸青春版售價低至1999元。這些產品的工程機將于10月1日在酷開TV官網和天貓首發，10月28日起正式發售。盡管雙品牌渠道不同，但這兩個品牌的研發、制造、供應鏈是共享的。

　　此外合作的亮點在于產品采用雙系統模式，即同時搭載創維的天賜系統和阿里的阿里云系統。阿里將其旗下的聚劃算、支付寶和水電煤等應用也內置其中，打通了以往電視機薄弱的支付環節。

　　一位業內人士直言，“和愛奇藝選擇同樣的發布會地點，推出與小米同樣價格區間的產品，創維明顯是在應戰互聯網企業。因為就在一周前愛奇藝和小米也宣布涉水彩電行業。”在發布會上，創維國內營銷副總經理楊孝駿特意向媒體展示了一張PPT，畫面顯示小米電視邊框厚度可達8.4mm，而創維邊框只有5.9mm等。

　　業內普遍認為，這樣的推廣以及表態證明傳統企業已經感覺到了巨大的壓力。之前傳統企業諱言樂視、小米等“外來入侵者”，有企業高管稱，“根本不重視，因為根本不把其作為競爭對手，不愿為其炒作”。但目前彩電行業的生態系統確實發生了變化，楊東文就坦言，確實有壓力，互聯網企業的入侵改變了商業合作模式、渠道模式、盈利模式，這都是傳統企業應該學習的。

　　不過對此奧維咨詢總裁喻亮星則認為，目前智能電視的發展仍處于初級階段，不論是IT企業、互聯網企業還是彩電企業都在為實現自己的最終目的跨界獲取資源，所以會產生沖突。另外值得注意的是，不管樂視網能提供多少內容，創維的直通好萊塢欄目有多少新鮮元素，都只是未來智能電視內容平臺中的一部分。在一個真正的內容平臺出現之前，任何一方都無法改變現有的商業模式和產業格局。盡管傳統彩電企業和互聯網企業劍拔弩張，競爭異常激烈，但喻亮星認為，其實兩派勢力面臨的最大問題是如何將智能電視的市場迅速打開，而不是將另外一派踢出局。

責任編輯：李群