品牌策劃，簡單來說就是為品牌量身打造一個長遠的規(guī)劃，但是，對于一些初創(chuàng)/發(fā)展初期的企業(yè)來說，這未免太過宏觀了，那么，品牌策劃具體包括什么呢?

一、核心競爭力

核心競爭力可以通過前期的分析調(diào)查，或者與同行進行比較的方式來找出來。

同時也要注意，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，競爭元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是強調(diào)內(nèi)容、體驗感、服務(wù)，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

二、品牌定位

定位，就是指為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的發(fā)展就會遇到阻力，最終導(dǎo)致銷量受到影響。

比如：百事可樂為了區(qū)別于可口可樂，經(jīng)過調(diào)查分析，將自己的品牌定位為年輕化，最終贏得了可樂市場的一席之地。

三、品牌文化

品牌文化，就是品牌自己的價值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當(dāng)于把品牌變成一個有思想、有情感的“人”，然后讓消費者在精神層面上對其產(chǎn)生高度的認同感，最終形成強烈的忠誠度。

消費者有時候選擇一個品牌，可能是因為這個品牌所展示出來的形象，恰好能夠滿足他們的某種心理需求而已。

四、品牌廣告語

品牌廣告語，即品牌口號，那么，好的品牌廣告語有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?

1.要符合品牌的定位。

2.要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。

3.容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一個補充，故事講得好，能讓品牌人格化，消費者自然而然的就會為你的情懷買單。

比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。