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企業(yè)名稱(chēng)變更原因：

一、為了提高企業(yè)的形象，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困難、卷入重大訴訟的歷史時(shí)，更改企業(yè)名稱(chēng)是提高形象的有效方法。

二、如果原來(lái)的公司名稱(chēng)并不突出或不朗朗上口，或者原來(lái)的公司名稱(chēng)不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌的知名度高，公司可能會(huì)簡(jiǎn)單地更改公司名稱(chēng)，以便使品牌更加鮮明。

三、公司被收購(gòu)，成為收購(gòu)方公司的子公司或完全融入收購(gòu)方公司原有的業(yè)務(wù)，收購(gòu)方推出自有品牌。

四、當(dāng)企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度時(shí)，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等方面的原因，需要推出一個(gè)新的品牌來(lái)加強(qiáng)其獨(dú)立性，從而給新業(yè)務(wù)子公司起了一個(gè)新的名字。

五、為實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司以行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)取代原有名稱(chēng)。

六、多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，旨在突出優(yōu)勢(shì)品牌。公司名稱(chēng)變更的主要影響實(shí)際上是對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。在企業(yè)形象識(shí)別中，重要的品牌識(shí)別。這種影響力是一個(gè)系列的，也關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)。好的效果是，公司不僅可以保留原有的市場(chǎng)影響力，還可以推出一個(gè)新的企業(yè)形象進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)。