酒作為商品，人們購(gòu)買它己由過(guò)去單一的以“實(shí)用為主”(生理需求)，轉(zhuǎn)向欣賞、實(shí)用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神“享受為主”(心理需要)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一個(gè)過(guò)程是我們?cè)黾赢a(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑，所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)扮演著極其重要的角色，那么如何處理好白酒包裝文化與白酒包裝設(shè)計(jì)就十分必要了。

中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)與其文化的關(guān)系是一個(gè)復(fù)雜的、具體的、涉及面廣的課題，如果沒(méi)有一種較全面和綜合的認(rèn)識(shí)，就會(huì)很容易地走進(jìn)死胡同、顧此失彼。目前，關(guān)于中國(guó)白酒文化包裝這方面課題的評(píng)述還不多，正是想以白酒包裝設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，白酒文化為主線，從產(chǎn)品文化定位、包裝設(shè)計(jì)、白酒市場(chǎng)、文化營(yíng)銷等幾個(gè)方面對(duì)中國(guó)白酒的發(fā)展過(guò)程中白酒文化包裝策略進(jìn)行探討和學(xué) 習(xí)。從關(guān)于酒文化的界定、包裝文化設(shè)計(jì)的理論依據(jù)、白酒包裝設(shè)計(jì)的具 體實(shí)施、白酒文化營(yíng)銷幾大部分深入研究，對(duì)現(xiàn)在中國(guó)白酒市場(chǎng)中的高檔酒和 極品酒的文化包裝設(shè)計(jì)和文化營(yíng)銷進(jìn)行針對(duì)性的案例分析，以得到較為全面、 準(zhǔn)確的結(jié)論并對(duì)今后中國(guó)白酒文化包裝及設(shè)計(jì)的發(fā)展前景有一個(gè)必要的、清醒 的認(rèn)識(shí)