通常人們所說的文化涵蓋面很廣，是把人類創(chuàng)造的一切非自然物一概稱之為“文化”，包括人們的物品、知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗習慣等。包裝與文化之間具有不可分割的聯(lián)系，把文化的精神意志根植于包裝中，并通過其影響人們的感受，可以說包裝為人們創(chuàng)造新的物質生活感受的同時，實際上也創(chuàng)造了一種新的文化。中國的酒文化，早在商周時期就已經形成，經過幾千年不斷發(fā)展和積淀形成自己獨特的豐富文化內涵，并影響著酒包裝設計。因此，酒包裝設計就是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代商業(yè)需求為導向的文化形態(tài)。現(xiàn)代酒包裝設計在傳承民族文化、流行文化的影響，導向社會文化等方面有著重要的作用，也充分表明酒包裝設計的綜合文化性。1酒包裝設計傳承的民族文化包裝設計中的民族文化是以傳統(tǒng)文化的情感體驗為傳承的大眾文化。隨著社會文明的進步，人們對民族文化在社會生活中的審美需求不斷提高和擴大。人們在消費商品的過程中，不僅看重商品使用價值和價格，而且十分講究包裝的審美。