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化妝品專賣店渠道雖然在轟轟烈烈的發展，但是有個現象值得大家關注，出現了大品牌進大店小品牌進小店，一流品牌進一流店鋪

優勢品牌進優勢店鋪沒有實力的小品牌，只能進沒有競爭力的小店鋪，化妝品專賣店所演繹的“門當戶對”概念，頗有些“經緯分明”的味道，

不爭的事實就是擁有一流品牌的店鋪一定是當地最好的店鋪（當然并非100%準確絕大多數如此），擁有終端優勢品牌的店鋪也一定是當地的優秀店鋪，擁有沒有競爭力的雜牌子的店鋪，是沒有影響力的無足輕重的小店鋪。

所以說品牌是化妝品店鋪發展的源泉，做為店鋪來講如何選擇代理品牌就成為店鋪未來發展的頭等大事。

其實在全世界都是如此，名牌具備廣泛的影響力與號召力，店鋪的老板在沒有把店鋪做成名店之前，選擇名牌與終端優勢品牌是老板的主要工作。

選擇品牌的要素：國際品牌：名牌是首選比方國際名牌旗下的新品牌，國際品牌旗下的孿生品牌等，我們相信國際名牌的影響力可以帶動店鋪的提升與發展，但是也有很多打著國際名牌，或者國際名牌旗下的似是而非的所謂名牌，

在消費者心目中有一定的地位，雖然利潤空間稍微小點，但是比較容易推薦銷售難度比較小，店鋪的客源比較穩定利潤也能得到保障，目前在全國市場絕大多數的優秀店鋪，絕大多數是終端優勢品牌為支撐。 

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