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企業標志設計在各應用項目中，標志設計運用最頻繁，它的通用性便不可忽視。標志設計除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩 印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。

標志設計在世界各地企業的發展趨勢，總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業標志設計發展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現在：字體標志設計看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。日本企業在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業的企業形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展，更 好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神。

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