為了廣告活動的順利進行，要求企業(yè)廣告部門要及時對廣告計劃實施過程中和實施后的結(jié)果進行檢驗和分析，并根據(jù)檢驗結(jié)構(gòu)制定改進措施，及時調(diào)整廣告計劃和營銷策略，主要包括以下幾個方面的監(jiān)督和控制：
（1）關(guān)高任務(wù)：包括廣告內(nèi)容廣告對象、廣告目標、廣告時限等。
（2）廣告預(yù)算：企業(yè)廣告組織要根據(jù)所選用的媒體及運用情況，詳細地進行經(jīng)費的預(yù)算分配。
（3）廣告媒介策略：要將媒介的選擇同廣告計劃中的廣告任務(wù)聯(lián)系在一起，以確定廣告活動的對象、層次、傳播方式、媒介的使用時間、次數(shù)、頻度、組合、不同媒介間的分配等。
（4）廣告實施策略：根據(jù)市場情況、企業(yè)營銷和廣告預(yù)算等廣告計劃內(nèi)容的要求制定廣告實施策略。
（5）廣告設(shè)計制作方案：包括廣告創(chuàng)作方針和廣告設(shè)計、制作的基本要求，并委托有關(guān)部門和人員制作。
（6）廣告調(diào)查包括廣告的前期市場調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實施后廣告效果調(diào)查。
（7）廣告效果測定：運用科學(xué)方法來鑒定廣告的效果，包括經(jīng)濟效益的廣告和心里效益。
3.負責(zé)企業(yè)公關(guān)活動，梳理企業(yè)形象
企業(yè)公關(guān)活動，是企業(yè)為了塑造自身的良好形象而從事的傳播、協(xié)調(diào)溝通的實務(wù)活動。企業(yè)通過一系列的公關(guān)活動，可以發(fā)揮采集信息、咨詢建議、參與決策、協(xié)調(diào)溝通、滲透組織日常事務(wù)、策劃專題活動的職能、從而到檢測、凝聚、調(diào)節(jié)應(yīng)變功能，使企業(yè)與社會環(huán)境之間和諧發(fā)展，盡可能多地減少摩擦和沖突，倡導(dǎo)友善與協(xié)調(diào)，通過感情的力量來影響公眾，讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生信任和好感，從而維系企業(yè)與工作的良好氛圍。
4.選擇廣告代理公司，并對廣告代理公司進行考查、評估
5.做好廣告證明文件的準備工作