奢侈酒、品牌酒、大眾酒三類市場加速細分
以拉菲、木桐、帕圖斯等為代表的世界葡萄酒頂級品牌，在中國非貴則富階層已經(jīng)培育出了一批忠誠消費者，此類消費者一方面對產(chǎn)品品牌要求高，另一方面也對渠道品牌要求高。2016年中糧名莊薈名莊酒出貨量暴增就是明證。以奔富、麥格根、中級莊酒莊酒、洛神、拉菲傳奇、拉菲傳說等為代表的品牌酒市場脫穎而出。2016年奔富Bin系列經(jīng)常性脫銷、Max系列新品上市大獲成功，酒易酩莊總經(jīng)銷的羅納皇冠備受渠道追捧，都說明品牌酒正在受到渠道、終端、消費者的關(guān)注。與此同時，“進口食品的安全背書+低價格的成本優(yōu)勢”也正在助推大眾酒向三四線市場和大眾化群體的滲透，對國產(chǎn)葡萄酒形成強勢擠壓。比如，2016年在京東銷量第一的智利酒“智象”，其促銷價99元/6瓶對國產(chǎn)葡萄酒形成了沖擊。
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