有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿只是一種傳統(tǒng)的公關(guān)手段，但是在過(guò)去的一百多年，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布一直保持著旺盛的生命力，這其中是有原因的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞稿是一種成本效益較好的宣傳方式，以劃算的成本讓公眾了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)。不論你的企業(yè)在發(fā)布一種新服務(wù)或新產(chǎn)品，還是在新開(kāi)拓的地區(qū)建立了新辦公室，新聞稿都是幫你發(fā)布訊息的佳工具。無(wú)論你的目標(biāo)是特定的紙質(zhì)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，還是博客，新聞稿都能夠發(fā)揮作用。

新聞營(yíng)銷模式要求，在新聞?lì)}目上要?jiǎng)e出心裁獨(dú)樹一幟，能夠引起用戶停留、閱讀的欲望。所謂畫龍點(diǎn)睛用在新聞營(yíng)銷上也就體現(xiàn)在網(wǎng)編對(duì)于新聞標(biāo)題的擬定了。

而內(nèi)容上的要求就相對(duì)寬松一些，不過(guò)一要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索時(shí)可以迅速找到網(wǎng)站新聞；

第一，注意熱點(diǎn)新聞與企業(yè)的匹配融合度，自然的接洽而非為了熱點(diǎn)新聞而做網(wǎng)站內(nèi)容；

第二，企業(yè)站新聞營(yíng)銷要盡量將產(chǎn)品信息與新聞熱點(diǎn)融會(huì)貫通，給用戶的感覺(jué)是在讀一篇當(dāng)下的時(shí)事新聞而不是企業(yè)產(chǎn)品宣傳的軟文。當(dāng)然這些的考究就要看網(wǎng)編的文字功底和新聞敏感度了。

企業(yè)站選擇新聞營(yíng)銷的模式主要是看中其獨(dú)特的宣傳特點(diǎn)：

第一，新聞營(yíng)銷的目的性不是單獨(dú)響應(yīng)熱點(diǎn)，而是借熱點(diǎn)宣傳企業(yè)產(chǎn)品。做網(wǎng)站推廣的最終目標(biāo)是完成銷售，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。我們選擇利用熱點(diǎn)新聞的新引力將用戶的目光自然過(guò)渡到產(chǎn)品上來(lái)，巧妙而有直接的促成網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。而用戶在瀏覽網(wǎng)站新聞時(shí)卻沒(méi)有阻礙用戶的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企業(yè)產(chǎn)品。

第二，新聞營(yíng)銷的傳播性不是簡(jiǎn)單的新聞擴(kuò)展，而是企業(yè)品牌口碑宣傳。任何形式的新聞都是具有傳播性的，某種程度上來(lái)說(shuō)新聞?lì)}材的文章往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注。一篇以熱點(diǎn)新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文，能夠更容易的被用戶所接受，而其中涉及到的企業(yè)也將會(huì)隨之被用戶付諸于口，從而形成線上轉(zhuǎn)載線下口碑宣傳，加上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立。

第三，新聞營(yíng)銷的炒作性不是單純廣而告之，而是對(duì)企業(yè)本身的一種營(yíng)銷。講到炒作估計(jì)印象就是不厭其煩的狗仔隊(duì)和網(wǎng)上浩浩蕩蕩的水軍，每條被其炒作的新聞都會(huì)如蝗蟲過(guò)境般造成不小的影響。在企業(yè)新聞營(yíng)銷中將新聞與企業(yè)信息完美結(jié)合的軟文以不影響他人利益的合法方式進(jìn)行傳播式放大。將企業(yè)本身作為一種“產(chǎn)品”進(jìn)行包裝營(yíng)銷。

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