早前的DG廣告事件，宣傳短視頻一經(jīng)發(fā)布便引起了一片嘩然，幾乎得罪了所有中國人!廣告中濃濃的諷刺意味，隔著屏幕都感受的清清楚楚，因此引起了國人的強烈不滿。而就在最近，又有類似事件再次發(fā)生，漢堡王在新西蘭推出了越南風味的雞肉漢堡，廣告中的代言人用超大筷子吃漢堡，廣告文案為：
“帶著你的味蕾一路來到胡志明市，
品嘗我們的越南風味甜辣椒嫩脆漢堡，
這是我們?nèi)蝻L味的一部分。”
                                                                                                                                                                                                         表面來看似乎并沒有問題，但仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，筷子作為亞洲的傳統(tǒng)餐具之一，但是在廣告中使用的筷子顯得異常笨拙和愚蠢，讓人不禁懷疑“種族歧視”。盡管此種結(jié)論有待考究，但是由于D&G的前車之鑒，漢堡王還用筷子來吃漢堡表現(xiàn)創(chuàng)意，就顯得不那么明智了。
畢竟創(chuàng)意萬千，又何必要走鋼絲在危險邊緣試探呢？目前，漢堡王已經(jīng)下架該廣告，該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到(亞裔)社區(qū)的廣告表示誠摯歉意。它并不能體現(xiàn)我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”
這起事件雖然暫時已經(jīng)告一段落，但是東方傳承千年的文化，生活方式屢被人看扁，由此所暴露出的“文化低俗”實在令人費解。
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