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過去的五年里，中國體育用品市場規模以年均20%以上的增速成長，一度被稱為朝陽產業，各大體育用品企業掌門人的名字亦頻現于各大富豪榜。然而從去年開始，體育用品行業的問題首先在品牌商處爆發。
    同質化也是近些年來體育用品行業難以突破的瓶頸。十余年來的時間里，大江南北涌現眾多體育用品品牌。與大的鞋服行業比，體育用品行業相對更小，標桿更少，跟隨效應被發揮的淋漓盡致，老二模仿老大，老三模仿老大和老二，運營模式幾乎照搬，產品消費者很難區分，店鋪空間形象基本雷同，同質化成為運動鞋服行業一大標簽，而這樣的操作和運行模式直接導致了整個行業惡性競爭和循環的后果。
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